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拼多多空包什么意思:用户群体特征分析

更新时间:2019/9/18 / 阅读次数:42

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本次问卷调查中共获得问卷102份,其中有效问卷94份。笔者依据调查问卷呈现 的结果,以及艾媒咨询发布的中国移动电商行业案例分析报告对小红书的用户群体特征 进行描述和分析。
用户多为女性
本次问卷调查结果显示(见图2-1),女性用户为79人,占比84. 04%,男性用户 为15人,占比15. 96%,很显然,小红书用户群体中,女性用户多余男性用户。据2018 年艾媒咨询发布的数据显示(见图2-2),小红书用户中女性约占比89. 34%,男性用户 约仅占10. 66%,女性用户居多。笔者认为,一方面这与小红书的定位有较大关系,小红 书主要面向一、二线城市的女性提供美妆护肤等服务信息,这些内容显然较难引起男性 用户的兴趣;另一方面,女性追求生活品质。百度指数发布的调查数据显示,2017年, 我国网络平台呈现出消费进一步升级,与男性消费者相比,女性消费者更愿意为更高品 质的商品、服务买单。在社交媒体时代,女性往往更善于分享和表达自我,她们基于不 同的兴趣、诉求和身份,通过社交媒体聚集在一起形成社区。

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