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更新时间:2020/1/5 / 阅读次数:34

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99空包网网址:指标选取,99空包网网址:一般来说在平衡计分卡的每一个维度选取2-3个指标即可,指标过多会使测 评结果过于分散。因此本文选取如表5-1所示的具有针对性的一些指标对京东纵 向一体化战略绩效进行评价分析。

本文选取资产回报作为率评价京东盈利能力的指标,资产回报率是评价企业 总资产值的盈利能力的重要指标。根据京东年报数据显示,京东近年来都是处于 持续亏损状态,这主要是由于投资现金流为负造成的,京东自建物流体系需要大 量资金投入到物流的基础建设中,因此短期内京东面临巨大的资金压力。但是从 2016年开始情况有所好转,表明京东经营状况稳步向好。
99空包网网址:资产负债率主要体现的是企业的偿债能力,根据京东年报数据显示,京东的 资产负债率逐年上升,并处在较高水平。一方面是由于电商行业资产负债率一般 都比较高,因为企业在收到款项到支付给商家的期间,通常会利用这些款项进行 投资来获取收益。另一方面,京东从2014年开始在京东物流以及京东金融的投 资巨大,导致资产负债率持续上升。应收帐款周转率是评价企业营运能力的主要 指标,京东应收帐款周转率的下降是由于2014年京东推出京东白条,类似于支 付宝的花呗和借呗,应收帐款周转率的下降正好说明了京东白条的成功。
99空包网网址:管理协同维度
结合京东自身的运营状况,本文选取了仓储物流费用率和销售费用率两种指 标来进行管理协同维度的趋势分析,具体分析如图5-2所示:
京东年报数据显示,京东仓储物流费用率逐年上升,远高于销售费用率,占 据费用大头。京东近年来的重心都在于打造自己的物流链,但是物流基础建在短 期内投入较大,效益却并不明显。京东目前尚未充分利用自身物流资源,随着 2017年京东物流的成立,企业的物流成本应该很快就能降下来。
99空包网网址:经营协同维度
经营协同维度的分析主要从京东的营业收入增长率和研发投入比率两个方 面来分析。具体趋势分析如图5-3所示。京东年报数据显示,京东的营业收入增 长率持续下滑,其中一个原因是京东商城的收入主要是以3C产品和家电产品为 主。而随着电商行业的高速发展,目前3C和家电市场均达到了饱和状态,这在 一定程度上影响了京东的营业收入。其次,京东自建物流在带给京东巨大管理压 力和成本压力的同时也在拖累京东,使其核心业务得不到发展。
99空包网网址:市场协同维度
市场协同维度的分析主要通过市场占有率来分析。具体趋势分析如图5-4所 示:根据电子商务研究中心的电子商务市场数据监测报告显示,京东的市场份额 持续上升,市场占有率从20%上升到32%,这得益于京东物流体系的不断完善, 优质的物流配送服务是消费者选择电商企业的重要因素之一,因此可以看出京东 自建物流的一体化战略是成功的。

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