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空包网哪个比较靠谱:高度重视营销协同策略的影响因素

更新时间:2019/7/28 / 阅读次数:62

空包网哪个比较靠谱:高度重视营销协同策略的影响因素

空包网哪个比较靠谱:高度重视营销协同策略的影响因素,有效的营销协同策略也具有一定的借鉴意义与参考价值。

高度重视营销协同策略的影响因素
营销协同策略的影响因素可以分为渠道区隔因素与渠道融合因素。渠道区隔是建立在市场调研基础 上的,因此多渠道零售商有必要对线上与线下的区别展开调查。其中,消费者特性调查除了前文提到的消 费者的购物习惯、消费需求,还要侧重于职业、收入水平以及年龄、性别、学历等人口统计特征,这是细分市 场最重要的依据,也是制定营销协同策略的最重要指标; 成本因素主要是对不同渠道的货架成本、店面运营成本、促销成本、配送成本等进行内部统计分析,将其结果作为制定产品协同策略与价格协同策略的重 要指标; 竞争强度和生命周期主要考察两种渠道所属行业的现状以及未来发展前景,当然也包括企业的生命周期,这对于通过价格与促销协同策略培育明星业务、剥离瘦狗业务从而引领企业转型具有重要意义。 渠道融合是建立在渠道的互补性、规模经济性基础上的,因此多渠道零售商也需要对于线上与线下渠道融 合的基础进行有效的设计。一方面,线上渠道具有广覆盖、高互动、全天候、低成本的优势,可以作为消费者 收集信息以及下订单的重要媒介; 而线下渠道能够通过店铺选址、环境设计、人员服务等一系列零售要素组合为消费者提供极致的购物体验,可以作为消费者体验店,致力于品牌形象的塑造。除了功能性定位,基 于渠道区隔的市场细分与市场定位也为全面整合渠道奠定了基础; 另一方面,不同渠道共享零售商的仓储、配送、服务资源等,如何打造支撑线上线下融合、高速发展的后台支撑系统,优化内部制度和工作流程, 实现仓储、配送、售后服务资源的高效整合,成为多渠道零售商重点关注的问题。此外,企业内部的资源与 能力等微观因素以及外部环境中的竞争、网购市场发展等宏观因素也会对于多渠道零售商营销协同策略 的成功与否产生重大影响,零售企业也必须予以高度重视。

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