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空包网站浅析:亚马逊再陷垄断疑云 麻烦不断难抽身

更新时间:2019/8/10 / 阅读次数:39

空包网站浅析:亚马逊再陷垄断疑云 麻烦不断难抽身


空包网站浅析:亚马逊再陷垄断疑云 麻烦不断难抽身

空包网站浅析:亚马逊再陷垄断疑云 麻烦不断难抽身,曾高调进军奢侈品电商的唯品会目前正面临营收增长困境,近期宣布斥资29亿元布局线下奥特莱斯业务,准备将“特卖”进行到底。去年在美国纳斯达克上市的奢侈品电商寺库在今年一季度净利润大跌39%,近期其首家线下“库店”在杭州解百城市奥特莱斯开业,这意味着寺库也开始涉足“特卖”。

从各大奢侈品垂直电商的处境来看,奢侈品垂直电商的发展似乎陷入了寒冬,这是为什么呢?
首先,奢侈品是一类极度依赖线下体验的商品。奢侈品的顾客不仅仅希望买到高品质的奢侈品,还希望在购物过程中享受到高级的体验,而这往往是线上购物难以满足的。这也是奢侈品难以全面打开线上销售渠道的主要原因。
其次,奢侈品也是极度依赖品牌效应的商品。电商产业的存在,不仅仅是给消费者提供了一个更加便捷的购物方式,更主要的还在于拉近了消费者与商家之间的距离,无限压缩了经销商层级,降低了商品成本。这也就使得线上的商品往往比线下商品更有价格优势,并给了人们一种“网购=廉价”的错觉,而这样的固有印象恰恰与奢侈品的品牌定位不符,让众多品牌对电商抱有顾虑。
以上两大问题的存在,使得奢侈品品牌对打开线上销售渠道一直持谨慎态度,这就让尚品网这类奢侈品垂直电商总是面临货源过少的问题。此外,一些奢侈品垂直电商还存在假货泛滥等质量问题,使得消费者对小众的奢侈品电商极度缺乏信任。另外,线上销售为了吸引顾客往往需要通过降价、打折等活动,一方面这样的降价会对奢侈品的品牌形象形成负面影响,另一方面被降价吸引过来的顾客往往不能持续供应订单。
从货源,到商品销售,再到商品质量,加上购物体验,奢侈品电商都存在种种问题,这也是尚品网等平台逐步衰落的主要原因。那这些垂直电商平台的走弱,是否意味着奢侈品电商市场的发展陷入了停滞呢?答案是否定的。
奢侈品电商机遇在哪?
根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》,全球奢侈品市场仍然处于迅猛增长时期,2018年全球奢侈品销售额达到2600亿欧元(约合人民币20592亿元),增长6%,2019年有望继续增长4%-6%,达到2710-2760亿欧元(约合人民币21463-21859亿元)。
在全球奢侈品市场持续增长的背景下,奢侈品在电商领域的销售额也增长明显,数据显示,2018年线上渠道的奢侈品销售额实现了高达27%的增长。而由于化妆品之外的许多奢侈品的线上渗透率仍然处于较低水平,未来奢侈品电商还有较大的发展空间,有望保持较快的增速。
另外,作为推动全球奢侈品市场增长的主要力量,中国消费者越来越倾向于选择线上消费,而且消费升级之下,中国消费者对奢侈品的需求有望进一步扩大。
所以从市场大环境来看,奢侈品电商不但正在迅速增长,而且仍然有很大的发展空间。从目前来看,随着越来越多的品牌开始注重线上销售,奢侈品电商正显现出向头部电商平台集中的趋势。
对奢侈品品牌来说,选择大平台可以增加曝光度,不用担心流量。另外,由于用户对大平台有较高的信任度,奢侈品商也不用担心因为频繁的低价打折而出现的品牌商誉减值。对于消费者来说,购买奢侈品这种价格不菲的商品,最看重的就是品质和服务。而选择在大平台购物,就意味着选择了更的服务和售后,相关商品的品质也更让人放心。
正是因为如此,近年已经有越来越多的奢侈品开始入驻各大电商平台,其中京东近年迎来了PRADA、MOSCHINO、天梭表(TISSOT)、Sandro、Maje、RebeccaMinkoff等品牌的入驻;天猫则迎来了VERTU纬图、香奈儿、纪梵希、Tomford等品牌的入驻,其他如网易考拉、寺库也有一些品牌入驻。而在以上大电商平台的挤压之下,其他小平台的市场份额正逐步降低。所以从这个角度来看,尚品网等小众奢侈品电商平台的经营困难也是情理之中。
代发快递真实空包认为,现在的尚品网的暂停营业,其实并不能证明现在的奢侈品市场已经没有了发展潜力,其实对于奢侈品垂直电商平台来说,机遇现在才正式的到来,因为现在的很多朋友都是有着进行网络购物的习惯,哪怕是购买奢侈品,也是更多的选择在网络之中进行购买,所以很多奢侈品品牌也是看到了在电商领域发展的潜力,所以很多奢侈品电商平台也是迎来了很多奢侈品品牌的看重,这对于这些奢侈品电商平台的发展有着极大的促进作用,仅仅是一个尚品网的关停,仅仅代表着它本身的运营模式的问题,其他的奢侈品电商平台,现在正在迎来自己的发展的高峰期。

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