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51空包网:有机农产品企业发展电商的营销推广活动分析

更新时间:2019/8/13 / 阅读次数:34

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51空包网:有机农产品企业发展电商的营销推广活动分析,笔者曾遇到过这样一个案例。一位网友从昆明的一家网店购买了 500克松茸。购 买前,卖家告知他产品将会冷藏包装,通过航空快递。可几天后,当他收货打开包装 发现,冰块已开始融化,部分松茸也有了异味。

由此可见,物流配送是生鲜类农产品能否发展电商的关键。特别是我国农村地域 分布广阔且交通相对落后,加之生鲜类农产品对仓储物流条件要求较高,从而导致农 村电商物流成本偏高。以顺丰优选为例,一笔100元的生鲜类农产品订单中,物流成 本逾40%。而服装电商的物流成本通常每笔订单只需5至10元。
可见,与传统的超市分销模式相比,较高的物流成本让农产品电商的竞争力大打 折扣。而要解决生鲜类农产品的物流瓶颈,必须大力发展冷链物流,促进生鲜农产品 的流通,尽快建立从乡村到城市的集仓储、冷藏、配送以及长短途运输功能为一体的 农广品配送体系。
对于机农产品发展电子商务来说,其中的很多品类,特别是生鲜产品,对存储、 物流要求较高,特别是涉及到冷链物流行业,而由于冷链物流行业具有高投入、收入 不稳定等特点,目前发展较慢,已成为我国有机农产品发展电子商务的一块短板。
首先,冷链物流对硬件要求很高,特别是一些运输设备和基础设施,需要很大的 前期投入,而对于我国目前物流企业的实力来说,要想一次性投入到位,还相当地困 难。另外,生鲜农产品具有季节因素,在淡季时,容易造成冷链物流设备的闲置,这 也是我国物流企业不愿意投入冷链的主要原因之一。
其次,我国目前在冷链物流方面的行业标准还没有很好地制定出来,并且由于很 多政府部门和协会都在着手这件事情,但国家、行业、地方标准不太统一,从而导致 执行时不甚规范。
第三,在冷链物流管理方面,还没有形成系统化的管理模式。目前,我国一些冷 链企业管理水平低下,停留在传统经验阶段,没有很好地运用现代信息技术来进行一 体化管理,从而影响了物流效率和效能,对有机农产品发展电子商务也有一定的阻碍。

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