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顺丰快递空包单号购买:京东领投新潮传媒10亿,精准布局下沉市场

更新时间:2019/8/24 / 阅读次数:28

顺丰快递空包单号购买:京东领投新潮传媒10亿,精准布局下沉市场


顺丰快递空包单号购买:京东领投新潮传媒10亿,精准布局下沉市场

顺丰快递空包单号购买:京东领投新潮传媒10亿,精准布局下沉市场,8月8日,京东集团宣布领投新潮传媒集团,融资方新潮传媒集团以电梯作为社区流量入口,致力于为客户提供优质社区媒体流量,是专注于中产家庭消费升级的领先社区媒体。目前在全国超过100个城市中,新潮传媒已经布局了70万电梯电视,覆盖了全国2亿多家庭人群,成为全国最有影响力的电梯媒体之一。

投资方京东集团如今早就突破了传统意义上的电商平台概念,致力于成为国内优秀的以零售为基础的技术和服务企业。一方面,京东越来越完善的零售基础设施可以满足消费者购买高品质商品的基本需求,另一方面,京东也通过对不同领域的合作伙伴和社会开放其技术、物流等基础设施服务,从而赋能商家和品牌,推动各行业升级创新。
新潮传媒创始人、董事长张继学指出:“新潮传媒与京东的合作后,必将实现‘流量+交易’的营销闭环”。这是因为,新潮传媒的梯媒资源覆盖了全国2亿多家庭用户,可以在线上流量红利殆尽的情况下为京东带来新的用户增长;京东也可以根据这些大数据信息完成用户画像,分析用户的购买行为,实现销售增长,从而实现流量+交易的营销闭环。
值得注意的是,对新潮传媒而言,这并不是它第一次获得从巨头中获得大手笔的融资。2018年11月,新潮传媒就已获得百度领投的21亿元融资。
百度投资新潮我们以前做过很详细的分析,那么此次京东战略投资新潮传媒,会有哪些方面的考量呢?
首先,从横向对比上看,京东需要在同业竞争中加强媒体营销布局。目前的几大电商平台中,阿里巴巴、苏宁等都在加强媒体营销资源布局,希望以媒体的流量带动电商业务的增长。而京东也意识到,好的内容电商和媒体营销可以形成买家之间的口碑相传,达到广泛的二次传播,从而吸引到更多的客户。特别是在移动互联网时代,媒体营销正在商家长期维护与客户关系,寻求更高的复购率和品牌忠诚度等方面发挥着越来越重要的作用。
所以,近年来京东一直在加大媒体营销的布局,成立自己的媒体公司,这是从传统的线上媒体发力;而此次京东10亿领投新潮传媒,看中的正是在“社区经济时代”独领风骚的线下电梯媒体资源。完成此次对新潮传媒的投资后,京东的媒体营销布局更加完备,也会进一步加强京东整体媒体营销上的实力,为企业的长远发展注入新的动力;
和“友商”们相比,新潮传媒拥有不可企及的优势。作为梯媒“新物种”,新潮传媒具备了很快的发展速度,比如说它在半年时间就新增了40万部电梯,增长速度无人能比;其次,新潮传媒从社区电梯切入竞争,目前已经是拥有最多社区电梯的“王者”,在社区经济日益成为重点的时下,无疑在社区线下媒体中树立了自己的领先优势。第三,它在很多方面具有开创性,比如说,数字屏幕终端的布局上首先采取了区别于电视常规比例的竖屏版式数字屏幕、根据蜜蜂智能投放系统进行投放数据与用户画像的智能反馈调整投放策略等;而且,新潮传媒这些年来一直坚持较高的性价比,打破了行业的价格垄断,实现广告客户和物业资源方实现共赢,这也是其他同行很难做到的。
总之,对京东而言,这次和新潮传媒的合作可以实实在在的补强媒体布局,加强京东在零售基础服务上的竞争力;对新潮传媒而言,有了资本加持后,其发展路径将更有想象力,这次合作是一次经典的双赢案例。
随着电子商务的深入发展,一方面,一二线城市的消费潜力开发殆尽;另一方面,互联网巨头们挟先天的“入口”优势,将大部分线上流量收归已有,线上广告议价的空间越来越小。
我们提到的这个“下沉市场”包括两个方面的含义。
首先,下沉消费市场。随着消费升级的提速,“五环外”隐秘而庞大的人口基数形成的巨大市场空间广受关注,阿里、京东、拼多多、苏宁等电商巨头近年来纷纷围绕着下沉消费市场展开激烈角逐。比如说,今年618期间,京东拼购下沉市用户增长高达106%;天猫聚划算更是成为今年天猫618的主要阵地,这也说明,随着一二线城市用户渐趋饱满,到下沉市场寻求平台增长红利已是电商巨头的广泛共识。
其次,下沉营销媒体。(电梯内信号弱,只能看电梯广告),还可以实现高频推达,广告营销的触达率非常高,这些都是引爆品牌的稀缺元素,更是传统媒体营销很难替代的。
展望未来,京东和新潮传媒的合作可能会给京东带来不一样的变化。首先,新潮传媒的用户群体和京东高度重合,都是有一定消费能力,追求品质生活的城市中产群体,双方的合作基础非常契合,在达成最终的营销效果上自然会水到渠成。
其次,新潮传媒目前已覆盖了全国2亿家庭人群,这是一个巨大的用户流量池:当京东平台上的商品信息传达给庞大的主流消费人群后,京东将会获取更大的优质用户,继而转化成巨大的消费力。
通过投资新潮传媒,京东提升了线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。更重要的是,京东正在以投资新潮传媒这种形式精准布局下沉市场,可以找到增长的新动力,可以预期的是,随着双方在媒体营销等方面合作的渐入佳境,国内电商市场新一轮竞争也将硝烟再起!
顺丰快递空包单号购买认为,线上流量的红利不再能够满足电商的需求,如果只是满足线上,那么留给电商巨头的时间不多,市场淘汰的脚步会越来越近。现如今僧多粥少的情况,让电商巨头都在寻找更大的拓展空间。曾经不被人发觉的电梯媒体像是一颗蒙尘的明珠被人发掘出来,各大电商巨头瞄准了电梯媒体的体格低廉、流量大、覆盖率更广泛的特点。毕竟现在人们的出行离不开电梯,上班下班、出入社区,都需要乘坐电梯进出。电梯已经成为人们工作和生活中没办法分割的一部分,正是因为不可缺少,所以电梯媒体营销的作用也在慢慢显现。相信在各大电商平台的发展下,电梯媒体会不断渗透到我们日常生活中。

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